想造出第二个抖音,来看看抖音崛起的原因和盛世的危机-白米饭自媒体

一直以来很多网友咨询院长,短视频应该如何入门上手,引流操作,在白米饭自媒体网站里院长也分享了不少技能,大家可以关注下,今天给大家说个宏观的话题,联想一下我们造出第二个抖音。想造出第二个抖音,肯定不是拍拍脑瓜就可以的,接下来我们来分析一下。

一.抖音崛起的背后原因

在抖音诞生之初,小咖秀,秒拍,快手等短视频娱乐已经红极一时。对于抖音来讲,最大的好处就是用户已经习惯了这种娱乐方式,而不需要再花时间去普及。而抖音和快手在策略上有着本质上的不同。

快手是普惠的,每个人都可以拿到同样的资源。不干涉用户,让用户自己建设生态,自己确立自己的价值观。而抖音一开始的定位就是 Show 。在抖音社区的氛围构建上,官方树立起了一套价值标准,保证生产的内容都是围绕着社区酷炫、年轻的调性。

和快手的完全去中心化,平均资源策略不同,抖音选择的是生产激励体制中心化,内容分发机制去中心化。

生产机制体制中心化意味着抖音需要保证自己可以控制头部内容的风格。所以抖音自己签约了一批网红,来保证符合自身平台风格的优质内容持续产出,并且成立了服务达人的团队,通过广告和直播来对网红和机构进行变现激励。

抖音的内容分发算法则是去中心化的。通过标签筛选出符合自身平台标准的内容,将这些内容随机的扔进一个小流量池,通过用户浏览、点赞、评论、转发等行为的反馈,表现优异的内容将会扔进一个更大的流量池,而没有进入流量池的内容的推荐量则会衰减。一直重复这个过程,就会筛选出一批数据特别好的短视频内容,而用户打开抖音推荐页后会优先看到这些内容。

这无疑会造成马太效应,流量会像滚雪球一样涌入那些受欢迎的内容,而不受平台欢迎的内容则容易被人忽视。长此以往,抖音的内容价值观就会更加清晰。同时,素人用户如果有爆款内容,同样可以获得大量的流量。这很大程度上提升了用户自制内容的积极性。

在产品孵化之初,头条强大的流量和技术能力给抖音提供了莫大的帮助。例如抖音把头条 AI 实验室的深度学习和图像识别技术应用到了产品中。除此之外,抖音还对短视频功能进行了一些改进,比如全屏拍摄,给短视频配背景音乐,加入特效、滤镜等功能。

这些策略和改进造就了抖音,使得其迅速蔓延到全球。

二.抖音盛世背后的危机

面对微信和微博的围追堵截,再加上所有互联网巨头都开始投注短视频领域,而短视频用户增长已经出现瓶颈,抖音还能火多久?

正所谓来的快,去的也快。抖音崛起的速度实在太快了,一年多时间积累起 1.5 亿日活。但这同时也意味着,它的壁垒低,可以通过强运营的方式短期崛起,极容易被互联网巨头的流量资源和资本碾压。

抖音的本质还是内容化产品,重视头部内容,追求用户的信息匹配和内容的传播声量。主要是靠签约大量的网红和明星,带动流量增长。

而这些完全是可复制的。爆发快,壁垒低,这也是为什么互联网巨头们进入短视频都对标的是抖音,而不是快手。快手是基于普惠原则,需要天时地利人和,以及长时间形成的一种生态。所以,基本没人想去动快手的奶酪。

但抖音做的事情并不稀奇,通过强运营和算法内容分发,筛选出用户最感兴趣的短视频,15 秒让用户准确的上瘾,并且持续不断的刷下去。这本质上说到底还是微信、微博的中心化模式。

另外,抖音的问题还在于过度娱乐化。实际上,它想解决的问题是让普通年轻用户获得感官上的刺激和价值观的认同,填补他们的孤独。同时,让优质的内容生产者从 Show 中表达自己,并实现变现。

而抖音这种产品形态决定了它其实并不解决用户生存的痛点。往往大家一开始是对娱乐新形式新鲜感的猎奇,一旦内容产生同质化,用户失去了新鲜感,最后对平台的依赖性也可能变得可有可无。

因此,要让优质内容被持续不断的输出出来,就不可避免的要加速商业化,使社区形成一个复杂的商业生态圈,每个人在这里都可以得到自己想要的。普通用户想获得优质内容打发时间,普通达人想要通过炫耀获得成就感,平台和签约达人想要实现变现。

而随着抖音度过最强劲的增长期,头部达人、腰部达人以及大量普通 UGC 的结构逐渐稳固下来后,素人用户想在抖音上爆红的机会也会随之变得越来越小。到时候还会是全民参与的抖音吗?

但抖音的内容分发还是基于自己的算法和意志,至于它会如何权衡来建设生态,这是抖音的未来,也是抖音的危机。