从抖音成功的要素,思考内容社区生存的关键-白米饭自媒体
抖音作为一个内容社区,其首要特点就是大大降低了内容创造的成本,让每个人都能够参与到内容创造中来,也使得每个人拍摄的内容都能够有一定的观赏性。抖音的成功依赖于以下几个关键要素,而这三点也是所有内容社区生存的关键。

一.挖掘有价值的内容

作为一个内容平台,内容还是平台发展的基础。不能够否认抖音火爆的非常强依赖于这些爆款视频内容,抖音的爆款内容不同于过去的病毒视频的分发,一个爆款视频被不断的分享。抖音的爆款内容是基于背景音乐或者话题而产生的,因此抖音是一个批量产生爆款内容的工具。抖音上的热门视频传播的速度、传播的频率也都是非常惊人的,应该是之前任何一个产品都难以达到的。这些分享出去的视频,又帮助平台获取新用户。从而使得某些话题、音乐等都已经成为了抖音标签,和其他内容平台不同,抖音已经使得内容和平台已经深深的交织在一起。

娱乐化的内容是每一个内容平台获取新用户、提升用户粘性的最主要的内容类型。而抖音对于娱乐化做了深化、细化,或者说抖音将所有内容进行了娱乐化改造,从而使得每个视频内容的观赏性有了大大提升。

二.扩大内容传播效应

抖音的用户量暴涨离不开微信,微信几乎是目前所有产品获取流量的第一渠道。抖音的火爆之后,越来越多的产品都更重视微信的价值。抖音在界面设计中,突出了“分享”。其实在所有的内容、社交产品来说,分享功能都已经成为标配。

传播的价值:一方面是大大降低了获取新用户的成本;一方面对于老用户有一定激励拉活的效果;同时也进一步加强深化了品牌,使得内容都被打上了抖音的标签。从而形成了竖版小视频约等于抖音。

传播的基础是内容本身,并不是说所有内容都具有传播性,内容要具有传播性,能够被一次甚至多次的传播。短小精悍、直接粗暴是抖音内容的特性,而这样的特性也是视频传播的特点。抖音的视频甚至可以被看作是稍长一些的gif、或者短视频化的段子,gif和段子都是短小精悍,被广泛应用于社交传播的两种体裁。

三.深化社区互动氛围

内容分发平台和内容社区是有明显的区别的,内容分发平台仅仅起到媒介的作用,搭建内容和受众之间关系的桥梁。内容社区则是构建了内容与人、人与人之间关系。内容与人之间的关系是基于人对于内容消费的需求,而这种内容消费的场景已经越来越零碎,这些零碎的场景也已经被各种的信息、内容填充着,人和内容之间的关系不会依赖于某一种渠道。作为内容生产者来说,想要的是内容更多的接触到受众,因此渠道对他们来说如果没有成本增加的情况下,自然是多多益善。对于受众来说,现在的每一个互联网产品都是一个内容源,用户获取内容的渠道选择非常之多,同时微信作为掌握用户绝大部零碎时间的产品,微信中的内容完全可以很满足需求。从而导致各个内容平台之间差异化很少,最终成了品牌、营销的竞争。

与之有很大区别的是内容社区,内容社区是基于内容而产生的人与人之间关系的平台,更多强调的人际关系和互动。大家都知道社交的魔力,关注与被关注深深影响着使用产品的用户,从而产生了粉丝关系;评论内容形成了话题讨论,舆论风向。众多类型的社交产品中,弱关系社交产品,对于绝大部分人来说像是一个完全的言论自由场所,提供给了各个段子手、键盘侠等等人才的表现。这也是为什么在微博、贴吧以及已经死去的内涵段子产品的评论活跃度颇高,互动性高的原因。

而社区氛围的打造绝对不比内容的生产简单,由于抖音的内容覆盖度较高,因此社区氛围的维度更细化到了每类话题甚至每个视频中。一个视频就是一个帖子、就是一个小的社区氛围的节点。必然在冷启动过程中,评论内容以及互动性的运营是花费了很大成本的。

对于任何一个内容形产品来说,内容、传播、互动是必须深度挖掘的关键。内容是平台的立命之本,传播是平台成长之道,互动是平台的发展之术。三者之间的关系又互相影响,互相作用。好的有趣的有传播价值的内容提升传播效果,好的传播方式及渠道又帮助内容的传播,传播内容的意义获取新用户,提升品牌的曝光,增加用户活跃程度,激活流失用户等;只有有了好的内容,用户才能因为内容对作者产生认可,从而对于内容进行表达自己的观点。